Double Life (реклама PlayStation) - Double Life (PlayStation ad)

Двойная жизнь[1][2]
Двойная жизнь.png
Скриншот из Двойная жизнь.
АгентствоTBWA Лондон
КлиентSony Europe
Языканглийский
Продолжительность60 секунд
Товар
Даты выпуска)1999
РежиссерФранк Будген
Музыка отZoo Studios, Лондон
Производство
Компания		Великолепные предприятия, Лондон
ПроизведеноПол Ротвелл (продюсерская компания), Ди Кролл (агентство)
СтранаМеждународный выпуск

Двойная жизнь это телевизионная реклама, выпущенная в 1999 г. SCE Европа. В 60-секундной рекламе, задуманной и написанной копирайтером Джеймсом Синклером, арт-директором, Эд Моррис и Тревор Битти (креативный директор), показано 19 Игровая приставка игроки обсуждают свой игровой опыт с консоли. Эта реклама получила самые высокие награды в мире в 1999/2000 годах и стала культовой.

Содержание

Рекламный ролик начинается с того, что мужчина в костюме, похожий на английский, идет по оживленной улице. Он начинает рекламу со слов: «В течение многих лет я жил двойной жизнью. Днем я делаю свою работу - катаюсь на автобусе, закатываю рукава с хой-поллоем», а затем несколько разных персонажей. видны в том числе тот же мужчина, раздетый сидящий на кровати с женщиной («Но по ночам я живу возбужденной жизнью»), женщина Азиатский Появление («пропущенных ударов сердца и адреналина».), мужчины средних лет на кожаном диване («И, если по правде говоря») с девушкой-подростком, которая садится рядом с ним, молодой беженец в шляпе (« жизнь сомнительной добродетели. "), человек у машины, (" Я не буду отрицать - ") и одетый в устрашающую маску (" Я был вовлечен в насилие, даже предавался этому "), мальчик без рубашки на рампе для скейтбординга («Я напал на противников, и не только в целях самозащиты»), мужчина в ванной («Я проявил пренебрежение к жизни»), черный мужчина в инвалидной коляске («конечность»), и мужчина в ванне снова («и собственность»), «лежебока "(" и наслаждалась каждым моментом. "), человек с низким голосом в корсете (" Вы можете не подумать этого, глядя на меня "), иностранная звучащая женщина с бритой головой (" но я командовал армиями , "), дошкольник (" и покоренные миры "), велосипедист в солнечных очках и с шарфом на лице (" И хотя в достижении этих вещей "), пожилой мужчина с длинными белыми волосами (" Я установил морали в сторону "), беременная обнаженная до пояса, держащая беззвучного плачущего ребенка (" Я ни о чем не жалею "), черный мужчина снова крутится в своем инвалидном кресле (" Ибо хотя я вел двойную жизнь, по крайней мере, я могу сказать ") и, наконец, первый человек крупным планом (" - Я жил "), прежде чем в конце появится черный экран с надписью:" Не недооценивайте силу PlayStation ".

Прием

Эта реклама всемирно известна (хотя это в основном европейская реклама), и многие люди из США и Азии прокомментировали ее качество. Скотт Стейнберг, автор книги по маркетингу и связям с общественностью видеоигр и основатель компании Embassy Multimedia Consultants, прокомментировал рекламу в 2008 году:

Чистый гений, не меньше ... От чистого калибра сценария до общего кастинга, диалогов, акустики, операторской работы и поразительного использования цвета и изображений, этот рекламный ролик привлекает внимание аудитории, как некоторые другие рекламные ролики видеоигр - или рекламные объявления, период - которые приехал раньше. Эпический по размаху, но элегантно отражающий желание каждого человека выйти за рамки обыденной жизни, по сей день, произведение остается не чем иным, как культовым ... не говоря уже о том, что оно играет важную роль в передаче неотъемлемого объема и ценности семейства PlayStation. При просмотре в первый раз практически невозможно оторвать взгляд от экрана, даже если, поразмыслив, количество полуобнаженных мужчин и время, проведенное им лицом к лицу, окажется немного непропорциональным ... и тревожным. Тем не менее, вполне возможно, что это первый и самый верный пример современного игрового маркетинга «тянуть» или «толкать» в движении: независимо от того, цените ли вы глубину прозы или просто предпочитаете нестандартное чувство юмора промо - серьезно, это настоящий ребенок или кукла-убийца из капустного поля? - оторваться невозможно.

Наследие

Двойная жизнь набрал более полумиллиона просмотров на YouTube[3] и реклама увенчалась Joystiq.com "10 лучших рекламных объявлений PlayStation". 11 мая 2007 г. Двойная жизнь был добавлен в Клио Зал славы.[1] Кроме того, первые несколько строк («В течение многих лет я жил двойной жизнью») - это первое, что появляется на IGN с подкасты. Небольшой снимок экрана с рекламой был размещен в Издание для игроков в Книгу рекордов Гиннеса.

Рекомендации

  1. ^ а б Clioawards.com
  2. ^ Доски В архиве 28 марта 2012 г. Wayback Machine
  3. ^ YouTube.com