Раймонд Рубикам - Raymond Rubicam

Раймонд Рубикам
Родился(1892-06-16)16 июня 1892 г.
Бруклин, Нью-Йорк НАС.
Умер8 мая 1978 г.(1978-05-08) (85 лет)
Скоттсдейл, Аризона НАС.
НациональностьАмериканец
Альма-матерКолгейтский университет (1947, honoris causa); Бостонский университет (1948, honoris causa).
Род занятийМенеджер по рекламе
ИзвестенОснователь Янг и Рубикам
Супруг (а)Регина Макклоски (м. 30 ноября 1916 г., дивизия 1939 г., три дочери); Беттина Холл (актриса и певица, м. 16 сентября 1940 г.)
ДетиКэтлин Бодин Рубикам
Джейн Коллинз Рубикам
Энн Уилсон Рубикам
Стивен Меррил Рубикам
Джоан Вистер Рубикам

Раймонд Рубикам (16 июня 1892 г. - 8 мая 1978 г.) был пионером рекламы в Америке, одним из основателей Янг и Рубикам (Y&R) рекламное агенство с Джон Орр Янг. Он ушел из Y&R в 1944 году в возрасте 52 лет.

Новаторское руководство и креативность Раймонда Рубикама заставили многих признать его «государственным деятелем рекламы». Поскольку его творческие концепции и инновации продолжали играть важную роль в современной рекламе, многие люди считают его «отцом современной рекламы».

биография

Как молодой копирайтер в N.W. Компания Ayer and Son, Rubicam создала некоторые из самых запоминающихся рекламных материалов. «Инструмент бессмертных» Стейнвея, «Бесценный ингредиент» Сквибба и «Ни один Rolls-Royce никогда не износился» были очень успешными лозунгами, которые сделали его одним из ведущих копирайтеров отрасли. Хотя он пользовался значительным успехом в N.W. Айер считал, что агентству не удалось подчеркнуть важность креативного художника в рекламе. Рубикам, стремясь создать агентство, которое ценило бы артистический и творческий талант выше бизнеса, вместе с Джеймсом Орром Янгом основали Young & Rubicam в 1923 году.

Навыки Рубикама и его набор самых талантливых специалистов в отрасли вывели Young & Rubicam на передовые позиции в рекламе. Дэвид Огилви считает, что Rubicam собрала «лучшую команду копирайтеров и арт-директоров в истории рекламы», чью рекламу «читало больше людей, чем у любого другого агентства». Агентство представляло многие ведущие компании Америки, такие как Gulf Oil, General Electric, Johnson and Johnson, Fortune, Life и другие.

Хотя акцент Раймонда Рубикама на творчестве был новаторским, его философия и подход к копирайтингу произвели революцию в отрасли. Он считал, что реклама должна «отражать читателя». Знание и понимание клиента были важнейшим компонентом эффективной рекламы. С помощью доктора Джорджа Гэллапа компания Rubicam ввела новые методы исследования потребителей и СМИ. Young & Rubicam было первым агентством, которое использовало научную телефонную выборку и тестировало аудиторию для измерения успеха рекламы и рекламных объявлений. Агентство также было одним из первых, кто выпустил собственные программы, часто интегрируя рекламные ролики в радиошоу. Еще одним нововведением Rubicam была разработка «копии последовательного изображения». Он был первым агентством, использовавшим комиксы в качестве средства рекламы, создав «Mr. Coffee Nerves» для Postum и «Little Alby» для Grape-Nuts.

Под его руководством Young & Rubicam внесли значительный вклад в военные усилия во время Второй мировой войны. Агентство пожертвовало свое время и ресурсы Совету по военной рекламе, Министерству финансов по военным кредитам и Министерству сельского хозяйства для кампаний по найму сельскохозяйственных рабочих. Независимо, Рубикам служил специальным помощником Комиссии по военным кадрам, директором United China Relief, а затем членом Комитета экономического развития. CED работал, чтобы поддержать Соединенные Штаты во время войны, и значительно повлиял на политику после ее заключения.

Рубикам также занимал несколько позиций в деловом мире и способствовал развитию своего сообщества. Он работал директором нью-йоркской компании по страхованию жизни, Bates Manufacturing и Valley National Bank.

внешняя ссылка