Бумажный кораблик - Paper Boat

Бумажный кораблик
Бумажный кораблик новый логотип серый-01
Тип продуктаНапитки
ВладелецГектор Напитки
ПроизведеноГектор Напитки
СтранаИндия
Введеноавгуст 2013
РынкиИндия
Слоган«Напитки и воспоминания»
Интернет сайтwww.paperboatпитки.com

Бумажный кораблик это марка традиционных индийских напитков и продуктов питания, производимых и продаваемых компанией Hector Beverages, штаб-квартира которой находится в Бангалор, Индия.[1][2]

Бумажный кораблик был спущен на воду Hector Beverages в августе 2013 года.[3] Продукт состоит из ряда традиционных, местный Индийские напитки, такие как Аам Панна, Джалджира и Аам Рас. Изначально напитки предлагались в одноразовых гибких пакетиках; с тех пор компания расширилась до одного литра Тетра Пак картонные коробки.[3][4]

Компания стремится сохранить традиционные рецепты, используя инновации, чтобы сделать этнические индийские напитки доступными для городского рынка.[5] Paper Boat не использует в своей продукции искусственные красители или консерванты.[6][7]

Компания финансируется N.R. Нараяна Мурти Catamaran Ventures, Footprint Ventures и Секвойя Капитал, среди других инвесторов.[8]

История

Hector Beverages была основана в 2009 году Нираджем Каккаром, Нираджем Бияни, Сухасом Мисрой и Джеймсом Наттоллом.[9]

Первым продуктом компании стал протеиновый напиток Frissia, вслед за которым в 2011 году был запущен бренд энергетического напитка Tzinga.[5]

В марте 2013 года компания запустила Paper Boat, бренд напитков на основе фруктовой мякоти, и переключила свое внимание на сегмент этнических напитков.[5] Бренд Paper Boat призван вернуть традиционные напитки Индии в современный контекст.[9]

Говорят, что идея бренда родилась во время одного из офисных обедов, которые соучредители собирались вместе в первые годы. Мать Мишры упаковывала ему фляжку с Аам Панна каждый день и однажды, когда они тянулись за напитком, пока они обдумывали бизнес-идеи, их поразила мозговая волна по коммерческому производству этнических индийских напитков, которые до сих пор отсутствовали на рынке. Так родилась идея бумажного кораблика.[5]

Бренд запущен с Аам Панна и Джал Джира напитков, а позже добавил в свой портфель широкий ассортимент этнических напитков, в том числе Аам Рас, Охлажденный Расам, Кокум, Джамун Кала Хатта, Чили Гаува и Нир Мор.[10]

Компания претерпела несколько организационных изменений, когда соучредители Мисра и Наттолл покинули компанию в 2014 и 2015 годах, соответственно, оставив Каккара и Бияни у руля.[5]

В 2016 году, стремясь увеличить домашнее потребление бренда, Paper Boat выпустила 500 мл. Тетра Prisma Aseptic (TPA) упаковывает два своих самых популярных напитка, Аам Рас и Анар.[11] Производство упаковок по 500 мл было прекращено в 2017 году, когда бренд расширил свое предложение, выпустив напитки в картонных упаковках Tetra Prisma Aseptic объемом 1 литр.[12] Этот шаг расширил охват бренда до категории мультиобслуживания.

Paper Boat расширила сегмент традиционных продуктов питания в 2016 году, выпустив индийскую закуску, арахис чикки. и книги[7][13] Придерживаясь основной философии бренда, компания Paper Boat food стремится предлагать этнические индийские закуски в современной современной упаковке.[14] Paper Boat недавно объединилась с Accenture, чтобы в 2020 году увеличить предложение различных аутентичных вкусов.[7]

Товары

Paper Boat предлагает широкий выбор этнических напитков на фруктовой основе, таких как Джал Джира, Аам Панна, Аам Рас, Альфонсо Аам, Джамун Кала Хатта, Чили гуава, Нимбу Пани, Кокум, Больше, Кандзи, Сок из сахарного тростника, Личи Рас, Яблоко и апельсин.[15] Он также предлагает широкий выбор напитков на основе молока, включая Больше, Сливочное молоко, молоко бадам и Thandai.[15] В 2018 году бренд также запустил Coconut Water.

Помимо этого, Paper Boat производит два сезонных напитка, связанных с индийскими фестивалями: Панакам (доступно во время Рам Навами ) и Шербет-э-Хас (доступно во время Ид ).[16]

В литровых картонных коробках Tetra Pack бренд поставляет Аам Рас, Джамун, Анар, Яблоко, гуава, микс фруктов, ананас, клюква, помидоры и Личи Рас.

Напитки производятся на сверхгигиеничном производстве и не содержат консервантов и искусственных красителей.[5] Аам Рас, один из самых популярных напитков бренда, на 45% состоит из мякоти манго и сделан из естественно созревших манго.[5]

Арахис чикки был первым предприятием Paper Boat в области этических индийских закусок.[13] Бумажный кораблик чикки это Честная торговля продукт, сертификация, которая гарантирует, что каждый, кто участвует в создании продукта, получает справедливую работу и получает оплату.[17] Компания закупает арахис напрямую у фермерского хозяйства недалеко от Раджкота в Гуджарате по минимальной цене, справедливой для справедливой торговли.[17]

Бумажный кораблик чикки есть три других варианта: измельченный арахис, кунжут и арахис Раджгира.[13]

После запуска чикки, бренд также выпустил ряд этнических индийских продуктов, включая банановые чипсы, Аам Папад, Бакарвади, Намак Пара, Гур Пара и Шакар Пара.

Производство

В настоящее время Hector Beverages имеет два производственных предприятия, одно в Мисуру и один в Манесар, Гургаон, и может производить до десяти миллионов пакетов в месяц.[1]

Первый производственный завод компании был открыт в Манесаре в 2010 году. Однако из-за увеличения спроса завод Манесар не смог поддерживать производство. На заводе также не было мощностей по производству кокосовой воды и сока из сахарного тростника - напитков, которые компания собиралась запустить.[1] Это привело к созданию второго, более крупного производственного подразделения в г. Мисуру, Карнатака в 2014.[4] В то время как производственная мощность завода Manesar составляет 80 бутылок в минуту, на заводе Mysuru она составляет 380 бутылок в минуту.[5]

Маркетинг

Как бренд, основанный на старинных рецептах и ​​воспоминаниях, маркетинговая стратегия Paper Boat вращается вокруг ностальгии, детства и невинности.[18] Торговая марка Paper Boat и девиз «Напитки и воспоминания» нацелены на то, чтобы снова связать потребителей с их детством. Напитки Paper Boat, такие как Аам Панна и Джал Джира - это напитки, которые их потребители пили в детстве и которые прочно ассоциируются с ними.[19] Кампании бренда пытаются пробудить эти детские воспоминания и напомнить потребителям об их невиновности.

Рекламная кампания Paper Boat на телевидении состояла из серии простых, вызывающих воспоминания рекламных роликов, которые отражали идею бренда о детской ностальгии.[20] В рекламе была адаптирована музыка РК Нараян Культовый Дни Мальгуди. Дебютная кампания Paper Boat была написана и рассказана известным поэтом и лириком. Гульзар, в то время как более поздняя кампания была написана лириком Суонандом Киркиром.[20]

Помимо телевизионной рекламы, бренд также выпустил ряд короткометражных фильмов, воспевающих детские воспоминания и ностальгию. «Поездка по реке воспоминаний», «В ожидании Ма», «Моя борьба с сундуком с сокровищами» и «Hum honge kamyab» - все это короткометражные фильмы, призванные пробудить в каждом ребенке ребенка.[21] В 2016 году Paper Boat выпустила «Ризван - хранитель небесных врат», 3,30-минутный фильм, созданный креативным агентством Humor Me. В фильме рассказывается история старика по имени Ризван, который вспоминает свое детство и является праздником невинности, храбрости и любви. В видео использовалась анимация, повествование и сильные характеристики, чтобы рассказать трогательную историю.[22]

Paper Boat широко представлена ​​в социальных сетях с помощью интересных кампаний цифрового маркетинга. У него более 340 тысяч подписчиков на Facebook[23] и 18,8 тыс. подписчиков на Instagram.[24] В то время как его кампания в Facebook демонстрирует иллюстрации, посвященные воспоминаниям детства, на странице бренда в Instagram используются каракули, визуальные истории и творческие проекты, чтобы рассказать историю Paper Boat.[25]

В рамках своей маркетинговой кампании Paper Boat также занялась изданием книг. Издавались репринты классических произведений, Трое в лодке и Книга джунглей, которые раздавались вместе с напитками в составе подарочных коробок и предложений.[26] В 2017 году бренд опубликовал Полуштаны Полные брюки Ананда Суспи, сборник реальных историй о детстве в Шимога.[27]

Рекомендации

  1. ^ а б c Митра, Соунак (12 марта 2015 г.). "Производитель напитков Paper Boat Hector Beverages расширяется". Бизнес Стандарт. Получено 5 декабря, 2015.
  2. ^ "Контакт". Бумажный кораблик. Получено 4 декабря 2015.
  3. ^ а б Казмин, Эми (3 марта 2015 г.). «Бумажный кораблик основывает будущее на ностальгии по напиткам в Индии». Financial Times. Получено 5 декабря, 2015.
  4. ^ а б www.ETRetail.com. «После картонных коробок Tetra Pak объемом 500 мл, Paper Boat теперь расширяется до общей семейной упаковки объемом 1 л - ET Retail». ETRetail.com. Получено 2018-05-25.
  5. ^ а б c d е ж грамм час Венкатеш, Шрути. «Этнические напитки: как Paper Boat планирует удержать лидерство | Forbes India». Forbes Индия. Получено 2018-05-25.
  6. ^ «Как бумажный кораблик Hector Beverages производит фурор на захламленном рынке безалкогольных напитков». The Economic Times. 5 октября 2014 г.. Получено 5 декабря, 2015.
  7. ^ а б c «Бумажный кораблик - Рассказ мастера-сказочника». Слово миру. 2020-06-08. Получено 2020-06-22.
  8. ^ Тандон, Сунира (13 марта 2015 г.). «Производитель бумажных кораблей Hector Beverages открывает второй завод в Майсуре». Живая мята.
  9. ^ а б Бхансал, Шучи (13 декабря 2016 г.). «Бумажный кораблик плывет вперед по индийским напиткам». Живая мята.
  10. ^ Шривастава, Раджеш (18.10.2016). «Бумажный кораблик: на волне ностальгии». Живая мята. Получено 2018-05-25.
  11. ^ «Paperboat подталкивает к потреблению в домашних условиях благодаря картонным коробкам Tetra Pak объемом 500 мл». www.afaqs.com. Получено 2018-05-25.
  12. ^ Бюро, Индия, розничная торговля (2017-06-15). «Paper Boat представляет свои варианты в категории картонных коробок из тетрапака объемом 1 литр - Indiaretailing.com». Indiaretailing.com. Получено 2018-05-25.
  13. ^ а б c Баладжи, Р. (28 ноября 2017 г.). "'Барфи из арахиса соответствует ДНК Paper Boat'". @деловая линия. Получено 2018-05-28.
  14. ^ «Хотите сделать старинные рецепты крутыми для миллениалов: Paperboat - Times of India». Таймс оф Индия. Получено 2018-05-28.
  15. ^ а б "Напитки | Напитки Paper Boat | Напитки Paper Boat Online". www.paperboatdrinks.com. Получено 2018-05-28.
  16. ^ Амбвани, Минакши Верма (23 февраля 2018 г.). «Бумажный кораблик этим летом углубится в производство молочных напитков и этнических закусок». @деловая линия. Получено 2018-05-28.
  17. ^ а б Ситхараман, Г. (05.02.2017). «Почему Paper Boat решила выпустить продукт на основе справедливой торговли». The Economic Times. Получено 2018-05-28.
  18. ^ "DSIM - блог цифрового маркетинга". Блог цифрового маркетинга - DSIM. Получено 2018-06-01.
  19. ^ «Как Paper Boat боролась против течения и добивалась успеха». @деловая линия. Получено 2018-06-01.
  20. ^ а б «Бумажный кораблик возвращает вас в детство за новым вкусом Анара». Lighthouse Insights. 2015-10-07. Получено 2018-06-01.
  21. ^ "Бумажный кораблик рассказывает историю Ризвана". www.adageindia.in. Получено 2018-06-01.
  22. ^ «Новый фильм« Ризван »показывает, что бумажный кораблик серьезно относится к повествованию о бренде». Lighthouse Insights. 2016-05-10. Получено 2018-06-01.
  23. ^ "Бумажный кораблик". www.facebook.com. Получено 2018-06-01.
  24. ^ «Paper Boat (@paperboatdrinks) • Фото и видео в Instagram». www.instagram.com. Получено 2018-06-01.
  25. ^ "Как Paper Boat строит свой бренд. По одной истории в Instagram". Lighthouse Insights. 2015-05-18. Получено 2018-06-01.
  26. ^ «Бумажный кораблик - испытание воды в издательском деле». @деловая линия. Получено 2018-06-01.
  27. ^ Свами, Венкатеш М. «Какое отношение производитель напитков имеет к издательскому делу? Много, если вы спросите Paper Boat Drinks». Scroll.in. Получено 2018-06-01.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка